Resultaten Dossier Duurzaam 2011 bekend:

"Ondanks economische crisis neemt belang duurzaamheid weer toe. Consument heeft meer aandacht voor duurzaam ondernemen, maar wil minder concessies doen. 
Na een duidelijke dip in 2010 vinden Nederlanders duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen weer belangrijker geworden. Toch wil de consument steeds minder concessies doen op andere aspecten, zoals prijs en kwaliteit. Duurzaamheid en MVO worden dus steeds vanzelfsprekender. Dat blijkt uit Dossier Duurzaam 2011: een initiatief van Intomart GfK, DDB° en b-open dat de houding van de consument ten aanzien van duurzaam ondernemen en het duurzame imago van merken onderzoekt. "
Het volledige persbericht vindt u hier.

Achtergrond Dossier Duurzaam 

Duurzaam of maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) staat de laatste jaren hoog op de agenda van veel bedrijven en merken. Toch ontbreekt het bij de meesten aan gedegen kennis om het op een structurele manier aan te pakken. Er wordt nog veel “op gevoel” gedaan en gestuurd.

Tegelijkertijd zijn de termen ‘groen’ en ‘duurzaam’ aan slijtage onderhevig. Omdat zoveel bedrijven op dezelfde manier communiceren over duurzaamheid dreigt de consument steeds meer slachtoffer van duurzaamheid te worden, terwijl we hem zo hard nodig hebben. De consument moet weer de held worden waarnaar we luisteren. Wat weet en vindt de consument van duurzaamheid en wat doet hij ermee? Zie ook dit filmpje gemaakt voor de kick-off van Dossier Duurzaam 2011.

Dossier Duurzaam verschaft inzicht in de kennis, houding en het gedrag van consumenten rondom duurzaamheid en de ontwikkeling daarvan in de tijd. Daarnaast wordt het effect van duurzame of maatschappelijk verantwoorde initiatieven en activiteiten op de ‘duurzame merkwaarde’ en de merkperformance gemeten. Daarmee ontstaat een essentieel sturingsinstrument voor de evaluatie en ontwikkeling van MVO-initiatieven en de communicatie daarover. Hiermee kan Dossier Duurzaam bedrijven helpen om relevanter bezig te zijn met MVO en hier ook meer (merk)waarde mee te creëren. Dossier Duurzaam is uniek. Het stelt de consument centraal, pakt duurzaamheid bij de wortels aan, ziet duurzaamheid als serious business en niet als hype en creëert niet alleen kennis, maar maakt het ook toepasbaar.